Wissen · Glossar
Die wichtigsten Begriffe rund um unternehmerisches Geben – kompakt erklärt, ohne Fachchinesisch. Für alle, die Spenden, Sponsoring und Förderwesen professionell aufstellen wollen.
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Meistgesucht
Grundlagen
Die Gesamtheit des unternehmerischen Gebens: Spenden, Sponsoring und Förderungen.
Definition lesen →Fördermanagement
Entgegennahme, Bearbeitung und Ausschüttung von Förderanträgen.
Definition lesen →Beteiligung
Übertragbare Spendenguthaben per QR-Code, Link, NFC oder Code.
Definition lesen →Beteiligung
Das Unternehmen vervielfacht Drittspenden nach eigenen Regeln.
Definition lesen →Beteiligung
Online-Abstimmung über die Verteilung von Förderbudgets.
Definition lesen →Kommunikation & Technik
Spenden- und Förderfunktionen per API in eigene Produkte integrieren.
Definition lesen →Grundlagen
Corporate Giving bezeichnet die Gesamtheit des unternehmerischen Gebens: Spenden, Sponsoring und Förderungen. Es umfasst zwei Dimensionen – das Management (Anträge entgegennehmen, prüfen, ausschütten, auswerten) und die Kommunikation des Engagements gegenüber Kundschaft, Mitarbeitenden und Öffentlichkeit. Professionell betrieben wird Corporate Giving vom Kostenfaktor zum Marketing- und Bindungsinstrument.
Mehr dazu: Die Givingdesk-Plattform →Grundlagen
Eine Corporate-Giving-Software ist eine digitale Lösung, mit der Unternehmen ihr gesellschaftliches Engagement abwickeln, verwalten und sichtbar machen – vom digitalen Förderantrag über Spendenaktionen und Votings bis zum Reporting. Im Unterschied zu Insellösungen arbeitet eine Suite wie Givingdesk auf einem gemeinsamen Datensatz: kein Medienbruch zwischen Backoffice und Marketing.
Mehr dazu: Die Optionen im Vergleich →Grundlagen
Stakeholder Philanthropy bedeutet, Kundschaft und Mitarbeitende aktiv in Spendenentscheidungen einzubinden – statt nur über das eigene Engagement zu berichten. Das Unternehmen stellt das Budget, die Stakeholder entscheiden über die Verteilung. Der Effekt: emotionale Bindung, Glaubwürdigkeit und Reichweite über persönliche Netzwerke.
Mehr dazu: App SHARE – Spendencodes →Grundlagen
Social Purpose Marketing verbindet klassisches Marketing mit gesellschaftlichem Engagement: Werte werden zu Alleinstellungsmerkmalen, Kundschaft und Mitarbeitende zu Markenbotschaftern. Die Grundüberzeugung dahinter: Marketing und gesellschaftliche Verantwortung schließen sich nicht aus – sie verstärken einander.
Mehr dazu: Über Particulate →Fördermanagement
Fördermanagement ist die Entgegennahme, Bearbeitung und Ausschüttung von Förderanträgen – etwa von Vereinen, Initiativen und gemeinnützigen Projekten an ein Unternehmen. Digitalisiert umfasst es konfigurierbare Antragsstrecken, Prüf- und Freigabeprozesse, automatische Mitteilungen und Echtzeit-Reporting. Praxiswert aus 14 Jahren: 2× schnellere Bearbeitung, 40 % weniger Aufwand.
Mehr dazu: App GRANT – Fördermanagement →Fördermanagement
Eine Antragsstrecke ist das konfigurierbare digitale Antragsformular inklusive der dahinterliegenden Prozesslogik. Sie fragt genau die Informationen ab, die zur Bearbeitung nötig sind, leitet Antragstellende Schritt für Schritt an und reduziert so Rückfragen und Fehler.
Mehr dazu: Management erleichtern →Fördermanagement
Vetting ist die Prüfung von Förderanträgen und -empfängern – insbesondere der Gemeinnützigkeit von Organisationen. Standard ist das Self-Vetting: Das Unternehmen prüft selbst. Optional übernimmt beim externen Vetting ein spezialisierter Partner wie Haus des Stiftens die Validierung.
Mehr dazu: Partnerschaft mit dem Haus des Stiftens →Beteiligung
Spendencodes sind übertragbare Spendenguthaben, die per QR-Code, Link, NFC oder alphanumerischem Code an Stakeholder weitergegeben werden. Wer einen Code einlöst, entscheidet im Namen des Unternehmens, welches gemeinnützige Projekt das Guthaben erhält – analog am Point of Sale oder digital entlang der gesamten Customer Journey.
Mehr dazu: App SHARE – Spendencodes →Beteiligung
CoFunding ist die Vervielfachung von Drittspenden durch das Unternehmen: Spenden von Kundschaft oder Mitarbeitenden werden nach individuellen Regeln verdoppelt, verdreifacht oder um feste Beträge aufgestockt. So wird das Unternehmen vom Spender zum Multiplikator – budgetsicher steuerbar.
Mehr dazu: App FUND – Crowdfunding →Beteiligung
Ein Spenden-Voting ist eine Online-Abstimmung über die Verteilung von Förderbudgets. Offene Votings stehen jedem per E-Mail-Adresse offen, geschlossene Votings sind über Voting-Codes auf eine Zielgruppe beschränkt. Weil Teilnehmende ihr Lieblingsprojekt teilen, entstehen Multiplikatoreffekte für die Reichweite.
Mehr dazu: App VOTE – Abstimmungen →Kommunikation & Technik
Impact-Storytelling macht die Wirkung unternehmerischen Engagements sichtbar und erzählbar: Statt Förder-Summen zu verkünden, werden die Geschichten hinter den Projekten kommuniziert – das Herz berühren, im Kopf bleiben. Kanäle reichen von Digital Signage in Filialen bis zu Social Media.
Mehr dazu: App SHOW – Impact-Storytelling →Kommunikation & Technik
Embedded Giving ist die Integration von Spenden- und Förderfunktionen in bestehende digitale Produkte – etwa Banking-Apps, Kundenportale oder Kassensysteme – über eine Schnittstelle (API). Das Unternehmen muss dafür keine eigene Spenden-Infrastruktur mit Abwicklung, Verwaltung und Compliance aufbauen.
Mehr dazu: Part – die Spenden-API →Seit 2012 begleiten wir Unternehmen dabei, ihr gesellschaftliches Engagement professionell aufzustellen – von der ersten digitalen Antragsstrecke bis zur bundesweiten Voting-Kampagne. Dieses Glossar bündelt die Begriffe, die uns in über 100 Projekten am häufigsten begegnen. Fehlt ein Begriff? Schreiben Sie uns an info@particulate.de.
Von der Theorie in die Praxis
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Jochen Kaul, Director Customer Relations
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